Uno de cada cuatro internautas afirma utilizar adblockers

Uno de cada cuatro internautas afirma utilizar adblockers

Los ad blockers se han convertido en uno de los grandes quebraderos de cabeza para la industria publicitaria, pero, ¿realmente tenemos motivos para preocuparnos? Para conocer la situación actual, este jueves 3 de marzo hemos asistido a la presentación del estudio elaborado porIAB Spain y Ligatussobre el futuro del ad blocking. En la presentación del mismo han participadoMaylis Chevalier, country manager de Ligatus Spain; Paula Ortiz, directora Jurídica de IAB Spain; Ramón Montanera, research director de Elogia y Jorge Segado, director general de Grupo enfemenino.com y presidente de la Comisión de Ad Blocking de IAB Spain. Según este estudio, el uso de los ad blockers ha pasado de ser un comportamiento aislado a un hábito de consumo cada vez más masivo. Aproximadamente la mitad de los participantes en este estudio ha declarado que la publicidad online le resulta molesta. Encontramos un porcentaje similar en aquellos que señalan lo mismo sobre la publicidad en TV. “Hemos analizado cómo percibe el usuario la publicidad digital y qué le lleva a bloquearla analizando el tipo de dispositivos, tiempo dedicado, grado de conocimiento de los formatos, dimensionar el uso de los mismos y perspectivas”, ha explicado  Ortiz. La frecuencia de conexión a internet en España es alta con el mobile pasando por delante del desktop. El móvil sobresale por encima de los jóvenes. En promedio, se utilizan 2,6 dispositivos para acceder a la red. El 27% paga por contenidos a través de internet destacando el perfil masculino y joven (31%). Ocio y entretenimiento se posicionan como los contenidos por los que se está pagando, ganando terreno eventos puntuales como los deportivos o musicales....